本课程是为大数据管理与应用专业本科生开设的专业方向课程之一。该课程以市场营销、大数据分析与设计等课程为基础。本课程主要讲解如何利用大数据来进行分析市场与目标客户、差异化与定位, 产品管理及定价, 促销和客户关系管理等之间的关系主要内容。本课程旨在帮助学生掌握在拥有数据分析技能中开展营销推广的知识和技能。

 （一）课程教学目标 本课程以市场营销和大数据分析与设计等课程为基础。通过学习本课程，学生应达到以下基本要求：  能够恰当地根据相关数据细分地域市场并挑选合适的目标客户；掌握差异化的基本原理和策略，如形象差异化、产品差异化、服务差异化等；掌握产品管理的相关知识和技能； 掌握心理定价法、组合定价法、分部定价法和拍卖定价等定价方法，并合理应用到营销活动中去； 掌握大数据分析基本原理和技能；掌握客户关系管理的理论和技能。 因材施教、分类指导，突出教学方法手段创新； 关注社会、经济、科技最新发展，突出课程内容创新。 课程目标应培养学生积极钻研，严谨认真负责的学习态度，以及自学、自控、自省能力。 课程思政元素：钻研精神、科技强国、严谨诚信 

（二）预期学习成果 通过本课程的教学，使学生能够运用数据分析方法，科学合理的，分析组织内外部数据，并得出一定结论的能力。 市场调研数据分析实验 市场调研数据分析是大数据管理与应用专业的方向课，旨在传授学生处理和分析市场调研的其中用到的基本理论和方法。 市场调研数据分析作为市场研究、市场营销策划的基础，涵盖了从认识市场到指定营销决策的一切有关市场营销活动的分析和研究过程，侧重于对市场信息数据的收集、整理和分析过程。 

（一）课程教学目标 通过本课程的教学，意旨在提高学生对统计知识的综合应用以及经济知识的分析能力。市场调查与分析与统计学、统计软件应用、管理学、市场学等课程存在一定交叉关系，同时，广泛地应用了社会学、心理学、社会学、伦理学等方面的相关知识，注重各学科的坚综合应用和理解过程，持理论联系实际，按市场调查实际运作过程展开教学，突出统计知识在市场调查与分析过程中的核心作用。 通过本课程的教学，使学生了解EXCEL、SPSS等统计分析软件的使用方法，能够使用统计软件对数据进行图表演示、计算和分析。 通过本课程的教学，要求学生养成严谨认真的思维习惯和踏实负责的科研态度。 课程思政元素：科技强国、钻研精神、创新精神 

（二）预期学习成果 过本课程的教学，使学生能够运用统计分析方法，分析组织内外部数据，并得出一定结论的能力。